Hommes, symbole, vaccin

La communication des responsables politiques sur la pandémie renvoie toujours à des interventions de personnes, toutes mémorisées par le public avec son lot de contradictions et la prise de pieds dans le tapis, assurée.

C’était la même chose avec les gilets jaunes ou la réforme des retraites. Des personnes s’expriment, et l’intégralité des imperfections, ou des impréparations diverses viennent saper la crédibilité. Parce qu’une personne est fragile en image, quelle qu’elle soit, surtout si ses interventions média sont nombreuses. C’est inévitable, et pourtant, les politiques se précipitent dans le piège de la « com », bien qu’inéluctablement voués à dégrader leur image et leur crédibilité.

Le vaccin et les antivaccins : en tant que dirigeant il n’y a rien à détailler, les experts le font. Les vaccins sont déclarés d’utilité publique, alors tournons-nous vers un symbole fort, une image clé qui montre ce qu’il est : non un soin ou un médicament mais un barrage aux catastrophes.

Les publicitaires appellent ça un « key visual ». Et celui-ci a été utilisé par une marque à la logique finalement proche de celle du vaccin : protéger et éviter les catastrophes :

On a la liberté de sourire, de ne pas prendre au sérieux ou de se dire que cette intrusion de la publicité dans un sujet aussi grave que la pandémie est inappropriée. Oui on peut se dire cela.

On peut aussi couper court aux débats et sifflets de la foule anti-vaccin pour s’adresser aux français sans paternalisme avec une image simple et incontestable qui nous rappellera que si on veut que la vallée survive, il faut construire ce barrage. Que l’idée vienne de Tampax ou du Père Noël n’a aucune importance. Ce qui compte c’est de convaincre, sans expert, sans explication scientifique propre à jeter le doute et surtout : sans peur.

*Les articles de ce site ne sont pas la critique sur le fond des personnes publiques , mais une analyse des choses perçues, des risques liés aux communications et des enjeux de celles-ci. Les noms cités ne le sont que pour comprendre leur impact au travers de déclarations ou de comportements médiatisés. Retrouvez tous les articles 2021 sur : https://adcasecom.agency/blog

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