Efficacité Politique : Essai de Positionnement

Article écrit par : Ad Case https://adcasecom.agency/blog

L’un des axes qui différencie les candidats aux présidentielles 2022 est la quantité de verticalité de chacune de leurs approches. Ce mot, assez parlant en soi, exprime pourtant diverses choses, selon qu’on se place sur un mode d’efficacité, de travail, de consensus, ou de personnalisation du pouvoir. Il est vrai que les projets politiques doivent trouver un équilibre et un positionnement reconnaissable, en prenant en compte l’ensemble de ces éléments.

Toutefois, la verticalité, ou à l’opposé, la recherche de consensus, restent des « modes de fonctionnement » et non des projets. Communiquer là-dessus serait nombriliste de la part des candidats et sans intérêt pour les électeurs, qui s’intéressent peu à la cuisine interne des partis. Ce qu’il faut, c’est un positionnement montrable.

On peut partir (pour l’exercice) d’un objectif qui rassemble l’ensemble des propositions : la performance de la France. Le terme de performance aura des qualifications différentes en fonction des partis et groupes politiques en présence, mais cela reste une cible à atteindre. Et les électeurs seront sensibles à l’argument s’il est expliqué clairement. Si on évalue chaque parti candidat aux présidentielles à l’aune de cet objectif, quelles bases de positionnement différenciantes peut-on imaginer pour chacun, en évitant les invariants du type « rassembler », « à l’écoute « , « ensemble » etc.. ? La déconstruction de la vie politique ne signifie pas sa destruction, et définir par une forme marketing les acteurs principaux peut être une façon moderne de travailler la politique.

La déconstruction du système politique français – Libération (liberation.fr)

Le Parti Socialiste :

Solidarité et cohésion sociale

La force du PS, même difficile à percevoir actuellement, n’a de chance de se reconstruire qu’au travers de la base de ce qu’il représente encore : La Cohésion Sociale. C’est simple, historique, cohérent, et suffisant pour en faire un tremplin de performance. La définition de la performance, et donc de l’apport de richesse, serait à la fois une lutte contre la pauvreté et une aide aux talents futurs, avec la prise en compte classique des questions économiques liées aux entreprises, dans un cadre écologique. La question n’est pas de savoir si les français croient encore à ce type projet, mais de les convaincre que c’est le bon : La cohésion sociale comme facteur de performance est loin d’être une lubie, notre pays s’est construit de cette façon. Performance et Social : Le Duo Eclairé – Ad Case (adcasecom.agency)

Le Rassemblement National :

Kit de protection COVID-19 | ADEXGROUP

Le plus clair des positionnements. « La France d’abord » pourrait être un « metoo » de la campagne de D. Trump. La performance est attendue dans une forme protectionniste de marché, même si le rejet de l’Europe se fait moins entendre. La performance et la richesse, dans leur cas, est représentée par la redistribution des biens et services (incluant les services sociaux) aux français de souche, à l’exclusion des autres. Les plus démunis y voient un espoir concret. La France Pauvre : Le Puits des Voix – Ad Case (adcasecom.agency) Simple, voire simpliste, mais cela fait visiblement mouche en France.

Les Républicains :

Le respect ! - Chroniques au Val

A force de chercher des différences avec En Marche, ils se perdent un peu en route. Ils représentent la Droite française qui croit en une « Education de la performance », schéma proche d’En Marche, mais qui s’appuie davantage sur des valeurs morales, moins individualistes, plus familiales, issu, comme le PS, de l’histoire politique. Ce socle, « la performance n’a pas comme valeur que l’argent », mais le respect, le droit, et la verticalité du management, est assez solide car ancré dans l’histoire de la génération des baby boomers, en grand nombre devant les urnes. Réussir c’est bien, mais réussir sans se compromettre, c’est mieux. La valorisation des études supérieures, de l’éducation, et globalement de la moralisation de la société (donc de la sécurité) restent leur marque de fabrique (pour résumer).

En Marche :

Leading Through Disruption and Transformation | The Art Of

Ils sont passés de la disruption politique (éclatement des partis) à une forme brouillonne de positionnement politique qui permet d’être « copains avec tout le monde » (cf régionales) . Pourtant, ils ont une génétique de positionnement dont ils devraient se réinspirer pour remonter la pente du premier tour, aujourd’hui potentiellement gagné en points par le RN. Il s’agit de la promotion de l’initiative et de la performance par l’individu. C’est d’ailleurs aussi cette approche qui fait d’E. Macron le gourou en chef, plus que tout autre leader. En s’appuyant là-dessus, ils sont dans l’évolution des générations en phase de travail, qui recherchent plus à être auteurs que simples participants. Politique et Gouvernance : La Fin des Statuts – Ad Case (adcasecom.agency) C’est en marketing un simple « profit de tendance », et dans leur cas cela rejoint les nouvelles formes de civilisation qui se profilent. Ils ne sont pas clairs sur la redistribution, ni sur le partage, alors le mieux est de s’appuyer sur ce qui peut produire un bulletin de vote et qui leur ressemble le plus : l’ambition, les projets, le futur, la connaissance, dans une vision internationale (pour éviter le mot « mondialiste« ), pour la France.

La France Insoumise :

Le Français grincheux, le Français révolté ? - Marketing Professionnel  e-magazine

L’insoumission n’a de sens que dans des pays sans démocratie. Leur problème n’est donc pas simple car ils doivent échapper à l’image de contestataires à l’ancienne avec des vagues relents de totalitarisme de Gauche. C’est d’ailleurs assez injuste comme image car leur programme est bien fait et traite de tous les axes indispensables à une bonne campagne. Il leur reste le positionnement de « contre-pouvoir », crédible car il permet de critiquer et de proposer des solutions alors que l’insoumission est une posture bloquée. La performance, dans ce cas, est synonyme de satisfaction des bases populaires, mesurant ainsi l’efficacité d’un partage. Cela ne dit pas comment la richesse est produite mais au moins on parle un langage que beaucoup de gens comprennent dans leurs difficultés quotidiennes. Mais un « contre-pouvoir » n’est jamais au pouvoir, et c’est peut-être leur plafond de verre.

Cette approche très succincte de ce pourraient montrer les forces politiques au moment de la campagne présidentielle n’a pour but que de mettre en exergue que la fin du « Droite-Gauche » ne signifie absolument pas que les différences politiques ont disparu. Elles doivent simplement s’exprimer différemment, sans se renier, mais en acceptant l’idée que la « performance de la France » sera un facteur clé de son influence future, que ce soit en production de richesses, en redistribution sociale, en pouvoir d’influence, ou en attractivité culturelle et géographique.

Chaque groupe politique a sa vision de la performance, approchée ici de manière brève, et sans doute sans finesse, mais la communication à faire pour obtenir un résultat aux présidentielles est de définir cette performance. Cela s’appelle un positionnement.

Il faut le communiquer sans peur, dans la clarté, et sans trop de finesse.

*Les articles de ce site ne sont pas la critique sur le fond des personnes publiques , mais une analyse des choses perçues, des risques liés aux communications et des enjeux de celles-ci. Les noms cités ne le sont que pour comprendre leur impact au travers de déclarations ou de comportements médiatisés. Retrouvez tous les articles 2021 sur : https://adcasecom.agency/blog

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